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三夫户外一季度净利润增长超480%,品牌运营战略成果凸显

刘根生 2023-4-28 18:47 185人围观 财经          

4月27日,三夫户外(002780.SZ)发布了2022年度报告以及2023年一季度报告。受一季度经营数据超预期的影响,4月28日上午,三夫户外股价涨停。

2023年一季度,三夫户外业绩迎来业绩反转,单季收入达1.88亿元,同比增长43.25%,单季净利润为829.65万元,同比增长246.04%,扣非净利润为680.25万元,同比增长482.3%。

值得一提的是,公司2022年户外用品业务毛利率达57.7%,相比上年增加4.97%。具体来看,公司户外产品中分产品为服装类、鞋袜类、装备类,毛利率分别为59.27%、59.54%、47.83%,相比去年分别增加3.03%、8.98%、9.79%。公司主要产品的毛利率提升,表明公司品牌溢价受到市场的认可,这离不开三夫户外品牌运营战略的推动与助力。

目前,三夫户外的品牌运营战略转型正在加速,在其2022年年报中也提到:“公司渠道经营向品牌经营转型初具成效,X-BIONIC、Klattermusen(攀山鼠)、CRISPI 是公司市场论证后的品牌择优选择,同时公司还将同步发展 DANNER、Mystery Ranch、LA SPORTIVA 等代理品牌。公司将明确品牌发展战略,与自身渠道优势相结合,最大化推动品牌在中国市场的运营。”公司已经形成了“自有品牌+独家代理品牌+代理品牌”有梯度的品牌运营矩阵。

2022年,X-BIONIC品牌实现收入1.27亿元,同比增长36.93%,尽管2022年全球户外消费行业发展面临诸多压力,凭借黑科技功能性的核心竞争力,X-BIONIC品牌展现出其所具有的强劲生命力。

X-BIONIC品牌的成功运营经验,也提升了公司其他代理品牌的市场表现。其中,旅行鼠子公司独家代理的瑞典山系经典品牌KLATTERMUSEN(攀山鼠)表现亮眼。2022年 KLATTERMUSEN(攀山鼠)销售额为5,000万元,同比增长1,000%以上。经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch、专业户外鞋品牌LA SPORTIVA继续在电商平台发力,销售持续增长,保持稳定发展。

2022年11月,公司收购上海飞蛙商贸有限公司100%股权,拥有CRISPI鞋靴品牌在中国区独家代理权,进一步拓展公司布局高端品牌的发展战略。

公司表示,2023年将继续聚焦运营X-BIONIC品牌,明确并坚守品牌发展战略,持续扩大X-BIONIC产品力、品牌力和渠道力,统筹推进Klattermusen(攀山鼠)、CRISPI等代理品牌的发展。